En la nueva imagen de ZOW se puede observar una navaja suiza abierta sobre una superficie de metal brillante. En lugar de cuchillas, tijeras, etc. , se muestran los productos típicos de los proveedores de ZOW, tales como accesorios, superficies y sistemas de iluminación. La imagen representa el concepto claro de ZOW, alta calidad, competencia profesional, así como la orientación moderna del proveedor para la industria del mueble y del interiorismo. La frase identificativa «Donde se hacen los muebles » se refiere a la importancia de Westfalia del Este como un clúster importante del mueble en Europa.
La nueva imagen de ZOW se usará de manera habitual en todos los elementos publicitarios de ZOW 2012. La página web de ZOW está siendo rediseñada y pronto tendrá el nuevo aspecto ZOW y será aún más clara y fácil de usar. El Director General de Clarion Survey, Horst Rudolph, dice: «Nos vemos como un proveedor de servicios para la industria. La nueva imagen de ZOW permitirá dar a conocer el perfil único de ZOW entre nuestros expositores y visitantes».