ANFP acomete este proyecto en colaboración con la Federación Española de Industrias de la Madera (FEIM) y la Federación Europea de las Industrias del Parquet (FEP).
Objetivos
Los objetivos de esta campaña son, básicamente, obtener visibilidad de la marca REAL WOOD en el mercado español, y posicionarla como un sello de garantía y calidad, así como de identificador y diferenciador de los suelos 100% de madera. Asimismo, el proyecto persigue incrementar las visitas al sitio web www.realwood.eu/es
REAL WOOD es un sello concebido para potenciar el uso de suelos de madera y diferenciarlos de los demás. En la práctica, con su promoción se pretende incrementar la demanda de los pavimentos de madera, que los consumidores conozcan lo que compran y crear una imagen positiva para los suelos de madera en España.
En 2014, la Asociación Nacional de Fabricantes de Parquet se propone introducir y extender la etiqueta REAL WOOD en las tiendas de decoración y negocios de instalación y mantenimiento de pavimentos de madera.
Una campaña ambiciosa
ANFP, con el apoyo de FEIM y gracias a la experiencia de la FEP en otros países europeos, se plantea llevar a cabo una ambiciosa campaña de promoción de REAL WOOD en España, a través de la cual va a realizar un vídeo ilustrativo de la belleza y prestaciones de los suelos de madera y a convocar un concurso de cortos con experiencias de las personas en torno a los suelos de madera; todo ello apoyado en la elaboración de flyers, comunicados de prensa y merchandising en torno a esta tipología de pavimentos, y todo ello centralizado y coordinado desde una web creada a tal efecto: www.suelosdepelicula.com
«Dar a conocer la marca REAL WOOD al público y difundir el contenido de realwood.eu a través de esta campaña generará nuevas oportunidades de negocio entre los puntos de venta y profesionales ligados a la instalación y mantenimiento de los pavimentos de madera», afirma Olga Moro-Coco, gerente de la Federación Española de Industrias de la Madera; organización empresarial en la cual está encuadrada la Asociación Nacional de Fabricantes de Parquet.
«Queremos crear corrientes de opinión favorables a la madera auténtica», concluye Javier Hervás, Presidente de ANFP.