AKZO NOBEL, multinacional especializada en pinturas y recubrimientos para superficies ha presentado este mes de febrero, en Barcelona, Madrid y Málaga, su plan estratégico para el 2020. La compañía alemana aprovechó también para presentar sus principales novedades con las que pretende revolucionar por completo el mercado de la pintura decorativa en este nuevo año. Novedades que hablan de nuevos productos, herramientas y estrategias para sus marcas: Bruguer, Procolor y Sikkens, Hammerite, Oxirite, Xylazel, Xyladecor.
Para el director general de AKZO NOBEL Coatings en España, Michelangelo Pajno, “este año seguimos poniendo al consumidor en el centro de nuestra estrategia, desarrollando soluciones y herramientas innovadoras hasta ahora inexistentes en el país. Se trata de novedades que se ajustan a sus necesidades, haciendo de la pintura una experiencia muy fácil y apetecible, pero también nos enfocamos en nuestros clientes, brindando soluciones para el punto de venta y redirigiendo tráfico a las tiendas”.
El director de ventas de AKZO NOBEL, Alfredo Álvarez, transmitió una visión muy optimista ante el comienzo de esta nueva década. Asimismo, habló de la estrategia de la compañía en España, de los resultados un año después de la adquisición de Xylazel y de las futuras acciones que emprenderá la entidad en este 2020.
En palabras de Álvarez, “creemos muy firmemente en el mercado español, ya que es un mercado que sigue creciendo, incluso por encima del PIB: se trata del 7º año consecutivo de crecimiento del sector de la Pintura en España. Para nosotros ha sido un año muy intenso, pero ahora los resultados son muy positivos tras la integración de Xylazel”, afirmó recordando que en este 2020 se cumplirán dos años de la compra de Xylazel por parte de AKZO NOBEL (2018). “Por ello, el 2020 es un año en el que somos muy optimistas ya que hay razones para serlo. Nuestro principal objetivo es seguir creyendo e invirtiendo en el mercado español”.
En este sentido, aseguró que en 2020 van a revolucionar el mercado de la pintura en España a través de productos nuevos, de calidad, innovadores, de las marcas más reconocidas y que aporten valor; de la mejor atención comercial, suministro y servicio técnico del sector de la pintura; de soluciones innovadoras y adaptables a los negocios, independientemente del canal en el que se opere o del tamaño de los puntos de venta y llevando clientes a los puntos de venta, generando así el tráfico necesario para dinamizar las ventas.
MADERA Y METAL
Marga Lois, Marketing Manager Wood & Metalcare brands en AKZO NOBEL, explicó el nuevo posicionamiento de las marcas de Madera y Metal de la compañía tras la compra de Xylazel. El objetivo es posicionar sus 4 marcas (Hammerite, Oxirite, Xylazel y Xyladecor) para hacerlas más reconocibles y fáciles de vender. Así, como ya había señalado en el momento de la adquisición de Xylazel, AKZO NOBEL seguirá incluyendo Xylazel y Oxirite en su pipeline nacional.
A partir de ahora, Xylazel será la marca experta para el tratamiento de la madera, mientras que Xyladecor estará más enfocada al usuario, brindándole soluciones fáciles. De igual manera, Hammerite, marca internacional de la compañía, será posicionada como marca experta para el tratamiento del metal, permitiendo que Oxirite se centre en mayor medida en ofrecer una experiencia sencilla a los consumidores en su día a día. Para Marga Lois, “es muy importante diversificar y diferenciar cada marca para saber llegar al público objetivo (posicionamiento) y generar más rentabilidad. Para ello, hay que tener claro cuál es nuestro cliente”.
