Alrededor de dos tercios de los visitantes procedían de Alemania, mientras que un tercio procedía de Europa y de otros países. El ranking de visitantes extranjeros estuvo encabezado por Polonia, Países Bajos, Italia, Gran Bretaña e Irlanda y Francia. Muchas empresas del sector que no expusieron en ZOW 2011 estuvieron en la feria como visitantes.
ZOW una vez más estuvo a la altura de su reputación como barómetro de tendencias y evento profesional y de negocio de la industria del mueble y del interiorismo. Grandes conversaciones y negocio prometedor fueron las características de la feria de proveedores del este de Westfalia, que siempre es un indicador importante del estado de ánimo de la industria después de la imm cologne en enero.
Andreas Bielefeld, jefe del departamento de desarrollo de productos en Nobilia dice: «Para nosotros, ZOW en Bad Salzuflen es una de las ferias más importantes. Tanto las fechas de celebración como el lugar son perfectos, mientras que el ambiente abierto y la atmósfera comunicativa promueven el negocio. El potencial innovador de la industria proveedora Europea continúa sin cesar: Especialmente las soluciones de diseño en los proveedores de iluminación y los fabricantes de accesorios estaban en boca de todos.
La exposición especial «telas en ZOW» era una novedad, la introducción de muchas ideas atractivas para telas en los muebles. Con la construcción en panel atamborado y diseño en la iluminación, el organizador del evento, Clarion Survey también presentó dos temas importantes para el futuro del sector. Por lo tanto, el interés de los visitantes fue muy elevado. La próxima ZOW en Bad Salzuflen se celebrará del 6 al 9 de febrero de 2012.