Este año se celebrará interzum. La feria se celebrará como evento exclusivamente digital interzum@home. La plataforma para la industria de la producción de muebles y la construcción de interiores creará una experiencia ferial completamente nueva para los expositores y visitantes del 4 al 7 de mayo de 2021, al tiempo que les ofrecerá todas las ventajas que esperan de interzum: oportunidades para conectar y debatir ideas con expertos de la industria y pistas de negocio concretas, combinadas con una inspiración diversa de los futuros formadores y creadores de tendencias de la industria. Para entender lo que será, hemos entrevistado a Maik Fischer, director de interzum.
Debido al desarrollo de la pandemia, han decidido acoger la interzum de forma puramente digital. ¿Qué tienen preparado para los visitantes de la interzum@home?
Nuestros expositores deben ser capaces de hacer planes fiables. Debido al continuo desarrollo dinámico de la pandemia hemos decidido, en estrecha coordinación con el sector, acoger la interzum de forma puramente digital.
El formato exclusivamente digital de la interzum@home hace que los visitantes experimenten la feria de una forma completamente nueva; al mismo tiempo, les ofrece muchas de las ventajas a las que están acostumbrados: hablar y establecer contactos con expertos del sector, mucha y variada inspiración proporcionada por los innovadores y creadores de tendencias de la industria. Todo ello precisamente en el momento en que los fabricantes necesitan impulsos para una nueva temporada de diseño.
¿Qué expositores participarán en el evento online?
Actualmente seguimos ocupados con el proceso de comercialización, que se prolongará al menos hasta mediados de abril. Sin embargo, ya hemos podido convencer a empresas líderes del mercado como Hettich, Häfele, Blum, Vauth-Sagel, Grass, Kesseböhmer, Schüco Alu Competence, Titus, Samet, Rehau, Hawa Sliding Solutions, Hailo, Agoform, Sugatsune, Mesan, Servetto, Elektra, Halemeier, Schattdecor, Impress, Surteco, Continental, Unilin, Fantoni, Sonae Arauco, Grupo Alvic, Senosan, 3B, Europlac, Leggett & Platt International Bedding, Global Systems Group, Spühl, Masias, Fecken-Kirfel, Albrecht Bäumer, Vita Group y Boyteks del concepto interzum@home.
¿Cómo será exactamente la feria? ¿Qué posibilidades de interacción tendrán los expositores y los visitantes?
Gracias a sus numerosas características, interzum@home ofrecerá todo el abanico de posibilidades. La interzum@home 2021 cumplirá dos objetivos principales para los expositores que participen: se centrará en el contenido, es decir, en los nuevos productos, los conocimientos, las ideas y las tendencias, así como en las oportunidades de establecer contactos. Habrá varias opciones para presentar productos y tendencias, por ejemplo, así como soluciones de transferencia de conocimientos.
Las plataformas respectivas incluirán salas de exposición digitales, escenarios de productos (escenarios virtuales de presentación para los expositores), los propios escenarios de interzum, así como mesas redondas (sesiones de talleres digitales de los expositores). El objetivo de estas plataformas digitales es maximizar el alcance global. En este sentido, el desarrollo de nuevos contactos internacionales es tan importante como el mantenimiento de las relaciones con los clientes existentes, especialmente en estos tiempos de distanciamiento social.
Por tanto, el objetivo principal y el principal motor de interzum@home es la creación de redes. Nuestra plataforma de negocios ofrece a los expositores y a los visitantes la posibilidad de encontrar exactamente a la persona adecuada para su negocio individual entre todos los participantes. Un «gráfico de descubrimiento» visual facilita enormemente el descubrimiento de contactos y empresas relevantes de forma entretenida e interactiva, ya sea a través de las redes, de los contactos personales o de un servicio de emparejamiento en función de los intereses declarados.
En definitiva, la plataforma está diseñada para ser especialmente fácil e intuitiva de usar. Independientemente de la experiencia digital previa de los usuarios, la página de inicio, el llamado vestíbulo, les conduce a todas las áreas. A los visitantes se les muestra lo más destacado del momento y pueden echar un vistazo a su comunicación y agenda personal. De este modo, interzum@home ofrece a todos los usuarios una auténtica experiencia ferial.
¿Qué oportunidades y potencialidades, o qué perspectivas de desarrollo, ve para la feria, sobre todo pensando en el evento de 2023?
En mi opinión, los conceptos feriales del futuro serán eventos híbridos, ya que éstos hacen que lo que ocurre en la feria sea apto para la presentación y participación en línea; en consecuencia, el evento puede transmitirse en todo el mundo y enriquecerse con ofertas digitales adicionales y una presencia en línea a más largo plazo.
Por supuesto, esto no significa que una plataforma digital pueda sustituir al exitoso formato de evento «feria comercial», pero sin duda lo ampliará de forma sensata y útil incluso después de la crisis del coronavirus.
Los bloques digitales representan un complemento lógico a la presentación física en los pabellones de la feria. De este modo, nuestras ferias llegarán a un público mundial de millones de personas, mucho más que los interesados asistentes. A grandes rasgos: conocimiento y contenido online, experiencia y socialización in situ, siempre con transiciones fluidas. El elemento que conecta ambos es la creación de redes, que es posible tanto online como offline, y seguirá siendo importante. Sin embargo, esto supone que todo el mundo esté dispuesto a repensar las ferias. Ningún evento será igual a otro. Estamos creando trajes analógico-digitales a medida. Cuanto más encajen, más rotundo será el éxito de la feria para todos los participantes.
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