Creada en noviembre de 2017 por iniciativa de la Asociación Técnica Internacional de Maderas Tropicales (ATIBT), y con el apoyo de la AFD y el KfW, Fair&Precious es una marca colectiva y de colaboración. Su objetivo: promover el desarrollo de un sector no sólo legal, sino también ético y sostenible, para asegurar la valorización socioeconómica de los bosques tropicales mediante la promoción de las certificaciones FSC y PAFC-PEFC.
Los compromisos de Fair&Precious garantizan la calidad de la madera, desde la producción hasta el consumidor final: los gestores forestales asociados respetan normas estrictas con el fin de preservar los ecosistemas, ya que el objetivo final de la marca es conducir al consumidor hacia un material responsable y ecológico.
Además del sitio web, el programa de comercialización está disponible en las redes sociales Instagram y LinkedIn, mediante relaciones con la prensa (Alemania, España, Francia, Gran Bretaña, Italia y los Países Bajos) y mediante numerosas asociaciones y eventos.
La marca incluye actualmente 5 operadores certificados (productores de madera certificada en la cuenca del Congo: Pallisco CIFM, Rougier Gabón, CEB-Precious Woods, CIB Olam e Interholco) y una veintena de socios de la marca procedentes de diferentes sectores de actividad.
Cada miembro de ATIBT puede convertirse en socio de Fair&Precious ya que cumple las siguientes condiciones establecidas en los estatutos de ATIBT:
Para los actores de la industria de la madera (importadores, comerciantes, fabricantes, distribuidores…):
- Tener una cadena de custodia desde el bosque hasta el producto acabado, para garantizar el seguimiento de los materiales certificados,
- Buscar productos certificados de bosques gestionados de forma sostenible,
- Asegurar que los proveedores de madera certificada tienen certificados válidos de FSC y/o PEFC y que los documentos comerciales asociados con los materiales certificados especifican que están así certificados,
- Para promover la certificación FSC o PEFC-PAFC en sus comunicaciones.
– Para los importadores europeos: cumplir con las obligaciones del Reglamento de la Madera de la UE,
– Para los importadores no europeos: respetar la cadena de custodia de la legalidad de sus compras que han establecido previamente,
Para las asociaciones profesionales, las ONG y otras organizaciones, así como para los miembros individuales:
- Para promover la gestión sostenible de los bosques y la compra de madera FSC y PEFC-PAFC.
- Para apoyar las medidas anticorrupción y la lucha contra el comercio ilegal de madera.
Como miembro de la Asociación, el socio de Fair&Pecious no paga una cuota adicional a su cuota anual. Como recordatorio, las cuotas de los miembros permiten a ATIBT financiar la ejecución de numerosos proyectos para el desarrollo ecológico y ético del sector de las maderas tropicales.
Cuando un miembro se convierte en socio de Fair&Pecious, se esperan naturalmente acciones de promoción y visibilidad entre el socio y la marca.
En los últimos tres años, Fair&Precious ha crecido en fuerza y alcance a medida que se han ido forjando asociaciones institucionales, comerciales, técnicas y científicas. Entre los primeros asociados figuran 11 empresas que importan maderas tropicales, principalmente de Europa.
La interacción entre esas empresas asociadas y la marca es una ventaja para todos los interesados: las empresas ayudan a Fair&Precious a ganar visibilidad destacando sus acciones en sus sitios web, en sus folletos y en sus contactos comerciales; por otra parte, Fair&Precious promueve a sus asociados en su sitio web pero también en las redes sociales, en sus artículos publicados y a través de los boletines de la marca y del ATIBT.
Además, estas asociaciones permiten ampliar la comunicación de las empresas asociadas y de la marca: se pueden transmitir mensajes dirigidos a los consumidores, a los administradores de bosques o a los responsables públicos, reuniendo los esfuerzos de todos los agentes que participan en la mejora de la gestión de los recursos forestales.
Concretamente, he aquí algunos ejemplos de interacciones previstas:
- Presentación de la empresa como socio oficial de Fair&Precious en el sitio web de la marca y en el directorio de miembros de ATIBT / Presentación de Fair&Precious en el sitio web de los socios.
- Un artículo en el boletín de ATIBT dando la bienvenida a nuevos socios / Si los socios envían boletines de noticias, un artículo sobre Fair&Precious puede dar visibilidad a la marca.
- Fair&Precious promueve a sus socios a través de las redes sociales (Instagram y Linkedin) / Los socios promueven los compromisos de Fair&Precious con la gestión forestal sostenible en las redes sociales que utilizan.
- Durante los eventos específicos iniciados por Fair&Precious (seminarios, aniversarios, etc.), los socios están por supuesto invitados a participar.
- Los socios que representan a varios actores del sector de las maderas tropicales (federaciones profesionales) contribuyen a la comunicación de la marca transmitiendo información y mensajes a sus miembros.
- Los socios tienen derecho a utilizar la marca Fair&Precious.
Es combinando los esfuerzos para combatir la tala ilegal, la pérdida de biodiversidad y el calentamiento global como los haremos efectivos. Por ello, el equipo de Fair&Precious está convencido de la necesidad de las asociaciones para adoptar las medidas más concretas y eficaces para mejorar el sector de las maderas tropicales.