La Asociación Nacional de Industriales y Exportadores de Muebles de España (ANIEME) coordina y desarrolla el Plan Sectorial para la Promoción Exterior del Mueble Español, encaminado a prestar apoyo a las empresas españolas del sector en su proceso de internacionalización, así como en la apertura y diversificación de destinos de la exportación española de mobiliario.
El pasado jueves 25 de junio se celebró la Asamblea General de ANIEME, en la que se renovó en los cargos como Vocales de la Junta Directiva a José Luis Roig de la empresa CURVASA, Salvador Giménez (CANELLA), Manuel Muñoz (GUADARTE) y José Revert (JOENFA). Asimismo, se han incorporado como nuevos Vocales a la Junta Directiva: Mariano Soria de PUNT MOBLES, Félix López de FAMA, Javier Bonillo de EXPORMIM, Conrado R. Padilla de ECUS, Juan Salas de DISCALSA y Fernando Candela de ACOMODEL.
En la Asamblea se presentó la propuesta de acciones de ANIEME para la promoción exterior del mueble español para el año 2016, en la que destacan las participaciones agrupadas en las principales ferias internacionales del sector, como son: Maison&Objet París, Maison&Objet Singapur, Maison&Objet Américas, Salón Internacional del Mueble de Milán, IMM COLOGNE en Alemania, INDEX Dubai, Furniture China y Esprit Meuble París.
Las acciones directas en destino a través de misiones comerciales y encuentros B2B son otro de los puntos fuertes de la propuesta de ANIEME para 2016, incluyendo nuevos destinos en mercados de África Subsahariana, Latinoamérica, Middle East y Asia. No en vano, la apertura de nuevos mercados y la diversificación de destinos de la exportación española de muebles, son dos objetivos prioritarios dentro del Plan. Para ello, también está prevista la realización de diferentes estudios de mercado por parte de personal técnico de la Asociación en países emergentes de las zonas de Centroamérica y África Occidental.
ANIEME también tiene previsto ampliar su base de datos de importadores, agentes comerciales y prescriptores de los países de la Unión Europea y Estados Unidos, lo que contribuirá a reforzar la presencia del mueble español en los mercados “maduros” en los que ya se tiene amplia presencia, aunque con posibilidad de incrementar la cuota de mercado.
Misiones inversas de prescriptores de Estados Unidos, Reino Unido y Países Escandinavos contribuirán a su vez a fortalecer la presencia de marcas españolas en estos países.
“Desde ANIEME tenemos el convencimiento de que la única vía de subsistencia para las empresas españolas del mueble se encuentra en los mercados internacionales»
ANIEME está realizando un importante esfuerzo en segmentar tanto la información que ofrece a sus asociados como las diferentes herramientas de promoción, por lo que se llevarán a cabo acciones específicas para empresas de vanguardia especializadas en el canal contract en importantes destinos como es el caso de México.
En el ámbito de la formación, ANIEME continuará con la organización de seminarios sobre mercados emergentes, así como jornadas formativas dirigidas a empresas del mueble con escasa experiencia en internacionalización.
En comunicación, ANIEME lleva a cabo una amplia difusión de las noticias referentes a MUEBLE DE ESPAÑA a nivel internacional, a través de las redes sociales y las nuevas plataformas digitales como son Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest y Youtube.
El servicio COMUNICACIÓN PREMIUM ayuda, asimismo, a las empresas que no tienen desarrollada una estrategia de comunicación propia, a diseñar un plan de comunicación que acerque sus noticias a los compradores y medios de comunicación internacionales. Además, ANIEME publica su propia revista digital SPANISH PROJECTS, por medio de la cual se dan a conocer proyectos contract internacionales realizados por empresas españolas del mueble, y que la Asociación difunde a sus más de 8.000 contactos internacionales trimestralmente.
Según declaraciones de Juan Carlos Muñoz,- Presidente de ANIEME-, “Desde ANIEME tenemos el convencimiento de que la única vía de subsistencia para las empresas españolas del mueble se encuentra en los mercados internacionales.
Conscientes de que la internacionalización de las empresas ha llegado para quedarse, hemos elaborado un ambicioso Plan de Promoción Exterior con el que ANIEME pretende ofrecer a sus socios distintas vías de acceso a los mercados internacionales a través de nuevos canales de comercialización, con una intensa búsqueda de nuevos contactos en mercados emergentes que ayuden a diversificar las ventas internacionales de mueble español.
Por ello, uno de nuestros objetivos va a ser la prospección de nuevos mercados, donde la presencia de Mueble de España es aún muy escasa, y que en la actualidad ofrecen importantes oportunidades de negocio para las empresas españolas del sector. África Subsahariana, Latinoamérica y Asia continuarán siendo áreas fundamentales de la actividad de ANIEME en 2016.
La diversificación de instrumentos de promoción exterior es otro de los puntos fuertes del Plan 2016. Así, hemos incorporado nuevas participaciones agrupadas en ferias internacionales, acciones directas a una gran variedad de destinos, estudios de mercado, ampliación de base de datos de contactos internacionales…etc., con lo que confiamos en poder ofrecer a cada empresa el mejor servicio personalizado, así como las herramientas más individualizadas que le permitan hacerse un hueco en los mercados internacionales, con independencia de su estilo o segmento de precios.”